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デザインコンペで作る会社案内制作の落とし穴

提案イメージ

デザインコンペという方法を用いて、会社案内の制作をされる企業があります。

皆さんデザインコンペってご存知ですか?

デザインコンペとは?

デザインコンペとは、発注前の段階で複数社の制作会社から会社案内のデザイン案を募り、気に入ったデザインを提出した制作会社を企業側が選び、正式に発注するというものです。

企業目線でいえば複数のデザインを見た上で制作会社と契約できるため、リスクが少ないと考えられています(この危険なカラクリは後程)。

なお、弊社はデザインコンペには一切参加しておりません。

なぜならデザインコンペという手法がクライアントのためになると思っていないからです。

そもそも企業側の求める会社案内における一番の重要視するポイントが「デザイン」というビジュアル面である以上、弊社の考えとは異なります。

弊社はやはり「素敵なビジュアルの会社案内」の作成を行いたいわけではなく、クライアントにとって事業発展のためのツール、すなわち反響の上がる会社案内の作成を行いたいからです。


それでは、なぜデザインコンペがクライアントのためにならないのか。
具体的にお話しさせていただきます。

デザインコンペの危険性

デザイン選定

まず自社の会社案内の制作を依頼するデザインコンペへの参加を、デザイン会社や広告制作会社に呼びかけ、仮に5社が集まったとします。

クライアントは、事業やサービスの概略やどういったものを作成したいかを、各制作会社の方々にお話ししなければなりません。

ですが深い部分での目的や意図までは、きっと5社全てにはお話しできないはずです。

なぜならそれは現実的に時間コストの問題があるからです。

担当の方の時間も労力も考えると、各制作会社に対して伝えられる内容や向けられるエネルギーはきっと1/5です。

例えば、1社のデザイン制作会社と5回打ち合わせをするのと、5社のデザイン制作会社と一回だけ打ち合わせをするのとを比べれば、コミュニケーションの濃さの違いは、一目瞭然ですね。


制作会社はその1/5の表面的な知識を元にデザインをしていきます。

するとどうなるか?


やはり内容の追求や導線の設計などよりも、ビジュアル面での追及でしか提案できなくなります。

デザインの意図の説明や、深いコミュニケーションが取れない以上、そういった表面上のビジュアル的な価値でしか提案できません。

その薄い表面的な知識の元にデザインされた会社案内に、果たして魅力は感じるのでしょうか?

見た目のビジュアルの良し悪しだけの判断基準で、御社の顔となる販促ツールを仕上げて良いのでしょうか?

コミュニケーションツールのあり方

提案イメージ

デザインコンペとは、クライアントとデザイン制作会社が共に作り上げていく相互のコミュニケーションツールではありません。

制作会社がクライアント企業の好みのビジュアルをリサーチし、お伺いを立てながら作る、一方通行のコミュニケーションツールです。

そのように作られた会社案内に、残念ながら魅力や中身があるとは思えません。

ではそんなギャンブル性が高く、仕事になるかももわからないデザインコンペに、なぜデザイン制作会社は参加するのでしょうか?

デザイン制作会社にリスクはないのでしょうか?

デザインコンペに参加する制作会社側のリスク

単純に結論から言ってしまえば、デザインコンペに参加することによって制作会社にリスクはほとんどありません。

まずコンペに参加したがる制作会社は、見積もり金額の基本のベースが割と高い企業が多いです。

通常の2倍~5倍はくらいが相場かもしれません。

それはデザイン制作会社のリスクを考えれば当然ですね。

例えば、コンペに参加しない制作会社のA社と、コンペに積極的に参加するB社があるとします。

仮にB社は3回に1度の割合でデザインコンペに勝って受注をしているとします。

両社の見積もりはこうです。


 A社 = 10万円 コンペに参加せず地道に受注

 B社 = 30万円 コンペに参加し1/3の勝率で受注


A社が3社の仕事を受注している間に、B社は1件しか受注できません。

ですが売上金額は一緒ですね。

それが見積もりのベースが高い秘密です。

ちなみにデザインコンペにも関わらず見積もりが非常に安い制作会社は、仕事がなく、ただ単に仕事を取りたくて必死なだけでしょう(それはそれで違う意味で問題ですね…)。

でも実際そんなギャンブルばかりで制作会社はやっていけるのか…
そんな疑問は浮かびませんか?

デザインコンペのカラクリ

禁止

実はさらにカラクリがあります。

制作会社が提出し、デザインコンペに勝てなかったボツになったデザイン案はどこにいくのでしょうか?

ボツだったからデータは捨てられるとお思いですか?


まさか。


ボツになった案件は他のデザインコンペの案件に流用されます。

プロのデザイナーの手を持ってすれば、画像とテキストを差し替えて、新たなデザイン風に仕上げることは容易な作業です。


なお、これはデザインコンペだからできる裏ワザなんです。

なぜなら通常はお客様のご要望を聞きながら一緒に制作していくので、そのお客様の好みやコンテンツに合わせてレイアウトが完成していきます。

お客様のご要望を聞いてデザインしていくと、そのお客様に合わせた情報でデザインされるため、他のお客様に流用するというのはなかなかウマくいきません。

ですがデザインコンペは基本的にデザイン制作会社からの一方的な提案で制作会社の意図でデザインを行うので、そのデザインは汎用性が高く流用も容易に可能です。

クライアントに却下されたボツ案が市場に出回ることも勿論ないのでバレることもありません。

デザインコンペですと基本的には制作会社の自由ですね。

クライアントに「御社の発想で自由にデザインしていただいてご提案ください」
なんて言われたら儲けもんです。

フォーマットの雛形となりえるデザインがあれば、それこそ新規デザイン風の量産なんて容易にできます。

クライアント企業側はデザインコンペで競わせ、沢山のデザインを見て決めているようでも、実際は通常より高い金額でボツ案件を買っているだけの可能性が非常に高いのです。

こういったことから、弊社はデザインコンペは断固反対しています。

デザインコンペには参加しません。

やはり会社案内は企業の顔を表すツールなのでしっかりとデザイン制作会社とタッグを組んで、ご満足いくものを作られるほうが良い販促ツールへと繋がっていくのではないでしょうか。

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