会社案内パンフレットを作る目的

「会社案内パンフレット」と一言でいっても、様々な用途や目的がありますね。

一般的には

数え上げたらキリがないですが、このように目的別に様々な用途があることかと思います。

もちろんその用途によって、会社案内の作り方は大きく変わっていきます。

「会社案内パンフレットを作成される目的」は何ですか？

漠然とはしていますが、会社案内パンフレットを作られる目的について考えたことがありますか？

個人を紹介する販促ツール＝『名刺』とすると、企業や会社を紹介する販促ツールが『会社案内』ではないでしょうか。

販促ツールである以上、売り上げ促進を促すウェポン（武器）として機能しなければなりません。

そして本当の意味での最終目的は事業発展や、営業促進など「企業としての発展」です。

では「企業としての発展」が「目的」だとすると、会社案内というのはその目的に向かうための言わば「手段」ですね。

目的と手段を明確にし、「何のために作るのか？」をしっかり理解したうえで制作に取り組むことによって、本来の目的に適したものになるのではないでしょうか。

「会社案内パンフレットを作る」という、その「作る」ことを目的としてはいけません。

「作る」ことはあくまで過程ですね。

COMPANY PROFILE PRODUCTION

他の記事でも書かせていただきましたが、パワーポイントやワードなどのオフィス系のアプリケーションで、自前で会社案内や事業案内を作られている企業があります。

自前で作成したデザインを社内のカラーコピーで出力し、ホチキス留めやクリアファイルへ入れて訪問先へお配りする。

やはりちゃんとした専門の印刷媒体だと予算がそれなりに掛かるせいか、自前での制作を選ぶ企業が多いのも事実です。

では逆の顧客の立場に立って考えたらいかがでしょうか？

営業を受ける席で、通常のコピー用紙にプリントされた、いかにも素人がデザインしたであろうチープな会社案内パンフレットを渡された際。

正直なところ、お相手の企業に対してあまり期待感が高まりません。

記号としての企業の情報を伝えるだけならそれでもよいのかもしれませんが、企業の本当の魅力や期待感を伝えたいのであればそれではなかなか伝わりませんね。

それでは仮に、プリンターで自前で作られた手作り感いっぱいの名刺を持った営業マンが訪問してきたら、あなたはどう思いますか？

「ちょっと怪しいな・・・」

「ホントに存在する会社なのかな・・・」

そう思われても仕方ありません。

でも実際は手作り名刺ではなく、手作りの会社案内でも、そう思われている可能性は多分にあるかと思います（目の前のお客さんは「ホントにある会社なの？」なんてハッキリとは言ってくれません）。

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どんなにオンラインでのやり取りが進んだとしても、やはり実際に対面しての折衝の機会はまだまだ多く、椅子に腰掛けているだけではなかなか新規の仕事はやってきません。

いつの時代も外へ向かって積極的に新規営業の開拓を行わなければいけないことかと思います。

現在のビジネスにおいて、『名刺』・『会社案内』・『WEBサイト』は、お客様より最低限の信頼を得るために必要な販促ツールではないでしょうか？

時系列としては、

これくらいの導線は現代の営業においては最低限必要です。

特に新規のスタートアップ企業は、何も実績がない中での営業活動となりますので、まだまだ社会的信用がない分、一歩間違えれば怪しまれて終わる可能性も多分にあります。

スタートアップ企業にもかかわらず、この3つを用意していないなんてハナシになりません。

営業スキルやコミュニケーションの能力ももちろん重要ですが、属人的な人力作業だけに頼らず、予算を使うところに使わないと取れる仕事も逃してしまいますね。

会社案内パンフレットはあくまで目的に向かうためのウェポン（武器）であり、販促を促すための最低限必要な販促ツールではないでしょうか。

執筆者情報
株式会社リアクト編集部: 株式会社リアクトは、会社案内やパンフレット等の紙媒体の制作を専門に行うデザイン制作会社です。2011年の創業以来、業界や業種、事業の大小を問わず、様々な企業の会社案内パンフレットの制作を行ってまいりました。これまで培った専門ならではの豊富なナレッジやノウハウを本コラムにて執筆中。